Как настроить стоимость таргетированной рекламы, чтобы она была выгодной и эффективной

Стоимость таргетированной рекламы ВК

Многие пользователи интересуются тем, из чего складывается цена таргетной рекламы ВК. К сожалению, ВКонтакте не раскрывает нам всех карт, и мы не можем точно знать, как скажется повышение или понижение ставки на итоговой эффективности.

Мы лишь знаем, что в каждой нише свой уровень конкуренции, который в той или иной степени влияет на стоимость. За каждую определенную аудиторию идет своя борьба, и чем выше вы поставите цену, тем более вероятнее будет показано ваше объявление, а не объявление конкурентов.

Так же от указанной цены зависит и позиция размещения. Если говорить о рекламных записях в новостных лентах, то она влияет на то, будете ли вы показаны в начале ленты, в середине или где-то в конце, докуда доходят далеко не все пользователи.

Рекомендованная стоимость рекламы ВК

При настройке таргетированной рекламы во ВКонтакте вы столкнетесь с таким понятием, как «рекомендованная стоимость». То есть, цена, которую нам рекомендует сама площадка VK.

Здесь, как и на других площадках, она завышена в 2-3 раза. Поэтому, вы можете смело выставлять более низкое значение, чем рекомендует ВК. Что в таком случае поменяется? Ничего. Вы просто сэкономите свои деньги.

Так уж вышло, что соц. сети выгодно завышать цены. Ведь большинство неопытных рекламодателей ориентируются именно на рекомендованную стоимость, что увеличивает общую прибыль площадки.

Но не стоит перебарщивать с этим делом. Слишком низкая стоимость может привести к тому, что показываться ваша реклама будет совсем неактивной и неплатежеспособной аудитории.

Все дело в том, что ВКонтакте сортирует всех пользователей по различным критериям, одним из которых является платежеспособность. Кто-то из пользователей постоянно совершает покупки во ВКонтакте, кто-то реже, а кто-то совсем ничего не покупает. Кто-то более активен, а кто-то менее. Чем меньшую цену вы укажите, тем менее платежеспособной аудитории будет показано ваше объявление.

И наоборот, если указать слишком высокую стоимость, можно слить весь бюджет в считанные дни, не получив достаточного количества трафика, а один переход будет обходиться в слишком большие деньги. Это тоже не идеал эффективности. Поэтому, как и в любом другом деле, здесь необходимо искать золотую середину.

Какую выбрать цену за 1000 показов ВКонтакте?

Если вы только начинаете рекламироваться с помощью таргетинга ВК, тогда рекомендуется указывать минимальную стоимость.

Например, вы выставили стоимость за 1000 показов – 6 рублей. Когда кликнет всего лишь один человек, тогда цена одного перехода составит всего 6 руб. В случае если кликнут двое – 3 рубля, если кликнет 10 человек – 0,6 руб.

Если количество показов и кликов будет уменьшаться, тогда можно повысить цену. Но не слишком высоко, чтобы один клик не стоил слишком много. Таким образом, неоднократно проводя данную процедуру, вы выявите для себя и для своей ниши наиболее оптимальную стоимость и будете показываться именно по ней.

Еще один важный момент, который стоит отметить – это конверсия. Не смотрите на один лишь CTR и количество показов. Клики могут быть нецелевыми. Всегда ориентируйтесь и принимайте решения исходя из эффективности относительно конверсий и того, приносят ли клики клиентов и заявки.

Цена за переход и цена за клик

Используя рекламные объявления в таргетинге ВК, перед вами встанет выбор: оплачивать рекламу за клики или за показы. В чем же отличия?

Первый способ оплаты – за каждый клик. То есть, когда по вашему объявлению будет совершен клик, вы заплатите указанную заранее цену только за этот клик. И не важно, сколько раз объявление было показано, 10 или 1000.

Вся прелесть данного способа заключается в том, что вы можете точно спрогнозировать свой будущий рекламный бюджет. Вы будете знать, сколько переходов получите и по какой цене. Но стоимость здесь гораздо выше.

Второй способ – за 1000 показов. Используя этот метод оплаты, вам сложно будет спрогнозировать свой бюджет. За исключением тех случаев, когда вы длительное время рекламируетесь таким способом и знаете примерную стоимость и отдачу.

Минусом данного способа является тот факт, что при некачественной настройке рекламы можно не получить ни одного клика, но деньги все равно уйдут. Так как показы были, пусть и без результата.

Как настроить стоимость таргетированной рекламы в ВК?

Настройка стоимости таргетированной рекламы осуществляется при создании каждого отдельного объявления.

Для начала нужно создать объявление, настроить визуальное оформление и параметры таргетинга. После этого необходимо перейти к блоку с ценами.

В зависимости от того, какой вид рекламы вы выбрали, можно будет выбрать тот или иной способ оплаты. Давайте рассмотрим каждый вид.

Для рекламных объявлений:

1. Выберите способ оплаты: за переходы или за показы.
2. При оплате за переходы, вы можете также показываться и на сайтах партнерах. При оплате за показы, только на сайте VK.
3. Укажите стоимость одного клика/1000 показов.
4. Если выбрана оплата за 1000 показов, тогда можно ограничить число показов одному пользователю до 100 раз.

На этом настройка стоимости рекламных объявлений закончена.

Для рекламных записей:

1. Здесь оплата может осуществляться только за 1000 показов. Оплата за клики для постов недоступна.
2. Далее нужно выбрать площадки: полная версия сайта, мобильная версия и приложение или оба варианта.
3. Если вы хотите, чтобы созданный вами пост отображался на стенах сообществ и в рекламных сетях, тогда поставьте галочки напротив соответствующих пунктов.
4. Укажите стоимость тысячи показов. Заметьте, что на рекламные посты стоимость в разы выше, чем на объявления.
5. Ограничьте число показов одному пользователю.

Готово. Настройка стоимости таргетированной рекламы для постов на этом закончена.

В дальнейшем в обоих случаях цену можно изменить, перейдя во вкладку «Рекламные кампании», а затем выбрав определенную кампанию. Для каждого объявления можно увеличить и снизить ставку.

Советы и рекомендации

Чтобы не допустить некоторых ошибок при работе с таргетированной рекламой, следуйте нашим советам и рекомендациям:

1. Не рекламируйтесь по рекомендуемой цене. Самой площадке ВК выгодно завысить стоимость. Указав цену ниже, вы ничего не потеряете.
2. Начните с минимальной цены. Посмотрите на результат. Затем попробуйте повысить цену на 1 руб. Снова посмотрите результат. Проделывайте данную процедуру несколько раз до тех пор, пока не найдете наиболее оптимальный для себя вариант.
3. Для выявления наиболее оптимальной цены потребуется время. Запаситесь терпением, если желаете получить как можно лучший результат.
4. Тестируйте различные параметры таргетинга. Возможно, рекламироваться для подписчиков одного сообщества будет куда дешевле, чем для другого. Так же, как и со стоимостью, можно найти для себя наиболее эффективные сообщества и категории интересов.

Итог

Настройка стоимости таргетированной рекламы во ВКонтакте – достаточно простой процесс, имеющий свои подводные камни. Мы постарались дать как можно больше полезной информации. Теперь вы знаете, какие есть методы оплаты, как настраивать стоимость и многое другое. Надеемся, статья была для вас полезной. Смотри также, как быстро и просто оплатить рекламу в ВК?

Читайте далее:

Правила и секреты ведения групп в ВК

10

Развитие группы ВК: как осуществляется и чем отличается от раскрутки и продвижения

4

Привлечение участников в группу ВК: особенности, способы и возможности

5

Таргетированная реклама – эффективный инструмент в руках грамотного SMM-специалиста. Главные преимущества таргетированной рекламы:

• Огромный охват – именно в соцсетях люди проводят больше всего времени в интернете;
• Гибкие настройки – аудитории можно выстраивать по долгосрочным интересам и социально-демографическим признакам;
• Рост узнаваемости бренда – компании, которые присутствуют a информационном поле своей аудитории, вызывают больше доверия;
• Улучшение имиджа компании – выходя в соцсети, компания делает шаг навстречу аудитории;
• Широкие возможности – в соцсетях можно использовать различный контент: заголовок, статья, баннер, карусель, видео и т.д.;
• Низкая стоимость таргетированной рекламы – невысокая стоимость рекламы в ВК и других соцсетях делает ее наиболее достуным источником траффика.

Стоимость настройки рекламной кампании (1-й месяц)
Одна соцсеть	Две соцсети	Три соцсети	Четыре соцсети
12 000р.	18 000р.	25 200р.	31 200р.
Стоимость ведения (ежемесячно со 2-го месяца)
Одна соцсеть	Две соцсети	Три соцсети	Четыре соцсети
8 000р.	12 000р.	16 800р.	20 800р.

Что мы делаем?

• Разрабатываем тактику размещения
• Собираем и корректируем аудитории
• Составляем рекламные тексты
• Делаем дизайн баннерных объявлений
• Грамотно настраиваем рекламной кампании
• Настраиваем «возврат посетителей»
• Анализируем и оптимизируем рекламные кампании
• Составляем ежемесячную отчетность

Как формируется цена таргетированной рекламы?

Оплата за показы (CPM). Цена указывается за 1000 показов, причем можно установить ограничение для одного пользователя (не >100). Такая реклама подходит для имиджевых кампаний, когда реклама не приносит прямых продаж. Предварительная стоимость рекламы в ВК будет показана в рекламной кампании в формате «мин.цена – макс.цена». Система сначала показывает объявления с более высокой ставкой, далее по убыванию.

Оплата за переход. Вы платите только за клик пользователя. Такой формат подходит для всех типов объявлений (переход на сайт, подписка на сообщество, звонок из объявления). Цену при настройке такой рекламы рекламодатель устанавливает сам. Начинать следует со значений в 2-3 раза меньше нижней границы.

Нативные интеграции. Цена такой рекламы во Вконтакте выше, но она наиболее органично встраивается в контент паблика, в котором размещается, и вызывает минимум раздражения пользователей.

Еще немного о наших услугах

Наши работы

• Клиника пластической хирургии
• NL International
• NL International
• Платная медицинская клиника Клиника Пасман

–> Запросить предложение

Социальная сеть Вконтакте — это один из наиболее посещаемых ресурсов в отечественном сегменте Интернета. Ежемесячное количество уникальных пользователей ещё осенью прошлого года перевалило за отметку в 70 млн. Эта впечатляющая статистика явным образом сигнализирует рекламодателям о том, что здесь можно найти аудиторию под любой бизнес. Именно поэтому стоит научиться чётко понимать, как конкретно продвигаются товары и услуги в ВК. И в первую очередь нужно понимать, что есть различные форматы рекламного размещения:

1. Таргетированная реклама.
2. Реклама в сообществах.

Реклама в сообществах ВК

Рекламируя свою компанию через группы, вы сможете засветиться в лентах большого количества пользователей с подходящими для вас интересами. Необходимо всегда предварительно оценить состав паблика, в котором вы хотите разместиться, дневной и суточный охват и многие другие статистические данные. Выбирая сообщества с активной аудиторией, подходящей вам по возрасту и кругу интересов, вы получите максимум от каждого гостевого поста.

Подключение к маркет-платформе открыто для сообществ со среднесуточным охватом, превышающим 7500 человек. Так что стоимость каждого уникального просмотра может быть достаточно низкой.

Помимо рекламной сети, покупать размещения вы можете через официальную биржу и личную договорённость с администратором. Самостоятельный поиск и общение с владельцами пабликов, как правило, снижают цену гостевых постов. От чего зависит стоимость рекламы в группах вк: она здесь завязана на тематике и активности аудитории. Так что варьироваться может от 100 рублей до десятков и даже сотен тысяч (в случае размещения в многомиллионных сообществах).

Таргетированная реклама ВК

Более популярная модель работы. Она предполагает возможность проведения очень тонкой настройки, существенно ограничивающей аудиторию, которой будет демонстрироваться ваша реклама.

Как запустить таргетированную рекламу в ВК:

1. Для начала зайдите в раздел “Реклама”, находящийся в левом меню.
2. Попав на стартовую страницу, перейдите в рекламный кабинет (кнопка в правом верхнем углу).
3. Нажмите на кнопку «Создать объявление».
4. Если у вас есть доступ к кабинету агентства, то вы попадёте в него, а не на стартовую страницу. В таком случае просто выберите клиента из списка (в нём есть кнопка “Создать объявление”).
5. Строгие правила модерации существенно ограничивают ваши возможности, как с точки зрения изображений, так и в текстовой составляющей. Разумеется, законодательство также придётся соблюдать в полной мере.
6. Выберите формат записи — от него зависит место размещения (в новостной ленте или на страницах сайта).Существуют следующие форматы:
   • Карусель — одно объявление включает в себя до десяти карточек, каждая из которых может оснащаться уникальной ссылкой на отдельную посадочную страницу.
   • Универсальная запись — содержит изображение, видео или GIF-анимацию.
   • Запись с кнопкой — обычно это отдельный пост, который помимо текста содержит ещё изображение или видео и кнопку активного призыва к действию.
   • Сбор заявок — размещения данного типа перенаправляют пользователя, кликнувшего по рекламе, на форму для заказа.
   • Реклама сайта — прямая переадресация на сайт рекламодателя.
   • Реклама в историях — включает до трёх карточек с медиа-файлами и полноэкранный формат.
   • Текстово-графический блок — вариант размещения слева под основным меню. Это короткие блоки с изображением и текстом. Могут быть трёх видов: изображение и текст, большое изображение, продвижение сообщества. Они отличаются друг от друга только размером изображения и доступным количеством символов.
   • Реклама игр и приложений — специальный формат, позволяющий использовать баннер с кнопками “Играть” или “Запустить”.
   • Специальный формат для приложений — позволяет добавить свою продукцию в раздел “Рекомендуемые” в каталоги приложений или новостной ленте.
7. Определившись с форматом и наполнением, переходите к заданию параметров: тематики объявления и возрастной маркировке.
8. Задайте целевую аудиторию — именно здесь во всей красе проявляются возможности таргетированной рекламы. И относиться к ним необходимо максимально серьёзно. Чем точнее вы ограничите целевую аудиторию, тем эффективнее окажется кампания. Задайте параметры гео, демографии, интересов, образования и работы. Также есть возможность выбрать конкретные устройства, браузеры и операционные системы.
9. Ретаргетинг — собирая данные о своих клиентах, вы сможете направить рекламу именно на них. Не менее эффективной будет работа и с похожей по гео, интересам, демографии и другим параметрам аудиторией.
10. Расписание показов — все арбитражники знают о том, что в разные сезоны, месяцы, дни недели и даже часы конверсия не постоянна. Например, в зависимости от времени суток, в сети находится различная аудитория. Подстраивая показы под часы посещения ваших клиентов, вы сможете существенно снизить издержки.
11. Модель оплаты и цена — наиболее популярны:CPC (оплата за клики) — минимальная стоимость 1 клика — 1 рубль;  CPM (за 1000 показов) — минимальная стоимость 1000 показов — 30 рублей.
12. Настройка размещения — вы имеете возможность размещать рекламу не только на страницах ВК. Ещё есть рекламная сеть и стены сообществ. Также вы можете ограничить количество показов объявлений для одного пользователя.

На этом процесс создания рекламной кампании подходит к концу. Вам остаётся только сохранить её, чтобы иметь возможность использовать в будущем. После запуска она встанет в очередь на модерацию. Как только сотрудники социальной сети проверят ваше размещение, оно автоматически начнёт собирать трафик.

Запуск рекламной кампании невозможен при нулевом балансе. Пополнить его можно через банковские карты, платёжные системы и терминалы. Для юридических лиц также доступен вариант расчёта банковским переводом.

Если говорить о том, как определить стоимость рекламы в ВК, то она увеличивается пропорционально сужению целевой аудитории. То есть максимально широкие рекламные кампании обойдутся вам куда дешевле за 1000 показов или 1 переход. Но эффективности от них ожидать не стоит.

Рассматривая вопрос от чего зависит стоимость рекламы Вконтакте, стоит сказать и о сезонности. На итоговую стоимость влияет не только качество аудитории, но и время года, конкретный месяц, день недели и часы открутки объявления. Ночью реклама стоит значительно дешевле. Так же как в месяца отпусков и праздничные дни. Новогодние праздники — раньше сопровождались полнейшим штилем. Как и вторая половина лета. Соответственно, некоторые часы в течение дня могут стоит в десятки раз дороже.

Заключение

Итак, сколько стоит реклама в ВК 2020 года? В зависимости от типа и места размещения, длительности показов и охвата аудитории цена может варьироваться от пары десятков рублей до сотен тысяч. Чем лучше вы таргетируете свои объявления, тем дороже становятся показы и клики, но и эффективность возрастает многократно.

15.2.2020

Содержание

Точный ответ на вопрос, сколько стоит таргетированная реклама в разных социальных сетях, можно дать исключительно после запуска тестовых рекламных кампаний. Ввиду того, что в основном стоимость перехода по рекламному объявлению зависит от конкуренции в тематике, региона и конверсии (показателя CTR), расходы на рекламу для разных ниш также будут сильно варьироваться. В случае, когда для настройки и ведения рекламных кампаний в соцсетях нанимают подрядчика, в статью расходов на таргетированную рекламу можно включить и цену услуг компании: фиксированную сумму или процент от бюджета.

Сколько стоит таргетированная реклама Вконтакте?

1. С оплатой за показы — такая система измеряется показателем CPM (Cost per mille).
2. С оплатой за переходы по объявлению (за 1 клик) — эта система оценивается показателем CPC (Cost per click).

Рассмотрим рекомендуемую цену за 1 переход и 1000 показов на примере объявления о настройке таргетированной рекламы компанией «ИМ-СЕРВИС» (тематика — бизнес) в регионе Москва с возрастной маркировкой 18+ (см. скриншоты ниже).

Стоимость таргетированной рекламы Вконтакте с оплатой за переходы.

Стоимость таргетированной рекламы Вконтакте с оплатой за показы.

Как показывает практика, самые высокие цены будут именно для регионов Москва и Санкт-Петербург, а также для показов аудитории в возрастной категории старше 18 лет.

Чтобы сэкономить бюджет, необходимо использовать разделять рекламные кампании по отдельным регионам (для Одинцово — одна РК, для Мск — другая, и т.д). К примеру, если вы настраиваете таргетинг одновременно для Москвы и Самары, вы будете переплачивать за показы для самарской аудитории, поскольку списывается усредненная сумма для заданных регионов.

Еще одним важным нюансом при настройке является стратегия выставления ставок. Для разных аудиторий и тематик, а также выборе ретаргетинга, в ВК выставляется свой минимальный порог — процент от рекомендованной площадкой суммы. По мере выгорания базы, процент увеличивают.

На практике это выглядит так: Вконтакте рекомендует цену, а рекламодатель, в свою очередь, выставляет другую цену, которую он готов заплатить за открутку кампании. Для холодной ЦА при большом охвате ставка может составлять 10-30% от рекомендуемой системой.

Сколько стоит таргетированная реклама в Facebook?

По аналогии с интернет-рекламой в других социальных сетях, стоимость рекламирования на площадке господина Цукерберга будет зависеть от плотности аукциона (речь идет о количестве конкурентов, рекламирующихся по похожим таргетингам), географии, тематики, выбранного рекламного места (новостная лента или сайдбар) и др. настроек, прописанных при создании рекламной кампании.

Интересной отличительной особенностью Фейсбука является возможность рекламировать ваш товар или услугу в кредит. Единственное правило — при регистрации компании в качестве рекламодателя необходимо указать платежные реквизиты. После этого для проверки платежеспособности зарегистрированного представителя с вашего счета будет списана минимальная сумма, которая сразу же возвращается обратно на корреспондентский счет.

Получается, вашу рекламу видят, при успешно выбранной стратегии взаимодействуют с объявлениями. Но через n-ное количество дней сумма за услуги рекламной площадки будет списана. Размер лимита зависит от размера бюджета, вашего рейтинга в глазах FB.

Похожая статья:  Автоматическое воспроизведение видеорекламы в ВК

В связи с этим, нужно выставлять свои лимиты, чтобы с вас потом не списали больше, чем вы собирались вложить в этот канал продвижения.

Существует клише по поводу аудитории во Вконтакте и на Фейсбуке: первая соцсеть наполнена молодыми и горячими, вторая — бывалыми и опытными. Но, несмотря разношерстность аккаунтов, эффективность и стоимость таргетированной рекламы для разных отраслей находятся примерно на одинаковых уровнях при условии правильного выделения нужного вам сегмента и, как следствие, попадания в яблочко — вашу ЦА.

Сколько стоит таргетированная реклама в Инстаграм?

Аналогично рекламе в других социальных сетях, нельзя дать однозначный ответ на вопрос сколько стоит таргетированная реклама в Инстаграм. В зависимости от того, какой бюджет будет задан, столько и составят затраты рекламодателя. Нужно учитывать, что цена напрямую зависит от заданных параметров аудитории, тематики и региона, конкурентности в момент создания рекламных кампаний, поэтому разброс стоимости рекламы в Instagram навскидку может варьироваться от 3-5 до 100-150 руб. за переход.

Через бизнес-менеджер Фейсбук можно указывать дневной бюджет на рекламу, показы будут идти в диапазоне заданной суммы.

Выводы

Ежедневно ситуация на аукционе меняется, стоимость рекламы тоже не является стабильной, поэтому крайне важно своевременно реагировать на изменение ситуации, корректировать ставки во избежание перерасхода бюджета.

По сравнению со стоимостью контекстной рекламы таргетированная немного дешевле, но и ее эффективность ниже, чем контекста. Разница также заметна в среднем показателе CTR — таргетированные объявления имеют низкий показатель кликабельности. Это поясняется тем, что объявления показываются определенной аудитории, у которой возможно и нет цели купить товар или услугу, вступить в группу и т.д., в то время как контекстная реклама релевантна конкретному запросу пользователя.

Так как цена перехода по объявлениям зависит от конверсии (CTR), нужно стремиться увеличить данный показатель, оптимизировать рекламные кампании и это положительно скажется на ваших CPC и CPM.

Если вы задумываетесь по поводу запуска таргетированной рекламы, обратитесь к нашим специалистам, и мы поможем в прогнозировании бюджета.

Позвоните или свяжитесь с нами через сайт, вы сможете задать свои вопросы, мы на них ответим, немного поспрашиваем вас о вашем проекте, и вы получите от нас:

• Консультацию специалиста
• Диагностику текущей ситуации
• Определение целей и задач
• Предложение с гарантией результата

+7 499 350 25 33

Не забывайте комментировать прочитанный материал, делиться собственным положительным или горьким опытом взаимодействия с таргетированной рекламой.

Понравилась статья?

Подпишитесь на рассылку и получайте актуальные, полезные, интересные статьи об интернет-маркетинге.

Виктория Князева, выпускница курса «Основы копирайтинга: пишем профессионально», специально для блога написала колонку о том, как новичку разобраться с таргетированной рекламой ВКонтакте.

С таргетированной рекламой я знакома около года. За время работы с SMM-проектами я научилась настраивать таргетинг ВКонтакте с нуля и разобралась в нюансах рекламного кабинета, о которых расскажу в этом материале. Статья пригодится тем, кто только собирается запустить первое рекламное объявление.

Определение целевой аудитории

Перед тем как создать объявление, необходимо узнать данные о целевой аудитории продвигаемого бизнеса. Воспользуйтесь сервисами Яндекс.Метрика или Google Analytics. Они помогают отследить пол, возраст, местоположение и интересы пользователей, часто посещающих ваш сайт.

Пример собранной статистики с сайта Google Analytics. На графике отображается возраст людей, создающих основной спрос на продукцию, а также процентное соотношение клиентов мужского (59,3%) и женского (40,7%) пола:

• 
• 

• 
• 

На следующем графике показаны категории интересов целевой аудитории: кино, технологии, покупки, фотография, новости и т. д.

Для примера настроим таргетированную рекламу для сообщества компании, которая продает букеты в оригинальных шляпных коробках в Санкт-Петербурге.

Основная аудитория проекта — мужчины 25−34 лет и женщины 18−24 лет, которым необходимы цветочные композиции в подарок.

Аудитория с интересами: кино, техника, шопинг, фотография.

Спрос на продукцию создают:

• мужчины (59,3%);
• женщины (40,7%).

Создание объявления

После анализа целевой аудитории переходим к следующему шагу — созданию объявления. Для этого понадобится раздел «Реклама» на главной странице в меню слева:

Далее попадаем в рекламный кабинет, выбираем раздел «Таргетинг», где видим поле «Создать объявление». Жмём на него.

Далее выбираем один из предложенных вариантов размещения объявления, например «Сообщество».

Выбор формата объявления

Создавая объявление, можно выбрать один из форматов его оформления. Поговорим о плюсах и минусах каждого.

Изображение и текст. Преимущества самого популярного формата: можно добавить изображение, заголовок и текст. Параметры и возможности: длина заголовка — до 33 символов, размер иллюстрации — 145х85 пикселей, размер текста сообщения — 70 символов.

Большое изображение. Плюс данного формата — крупный размер, минус — отсутствие возможности добавить текст. Параметры и возможности: длина заголовка — 33 символа, размер иллюстрации — 145х165.

Настройка таргетинга

После того, как определились с форматом, следующим шагом будет оформление объявления.

Для начала вводим заголовок, текст объявления и загружаем иллюстрацию:

Важно: текст сообщения должен содержать в себе конкурентные преимущества, призывать к действию или раскрывать суть предложения. Изображение необходимо выбирать яркое и четкое, ведь правильно подобранная иллюстрация — залог успеха рекламной кампании.

Правильно:

Неправильно:

Далее выбираем тематику бизнеса, по желанию — подраздел, а также выставляем возрастную маркировку, если это требуется:

География

Далее переходим к выбору географии показа рекламного объявления. Если компания работает в Санкт-Петербурге, осуществляет доставку продукции в пределах этого города и области, то в пункте «Города и регионы» необходимо указать только Санкт-Петербург и Ленинградская область.

Демография

Как я уже говорила в первом разделе статьи, наша целевая аудитория — мужчины и женщины 18−24 и 25−34 лет. Поскольку это очень узкий диапазон клиентов, будем таргетировать объявление на три категории людей:

• мужчины в отношениях:

Как видим, охват аудитории сужается, но тем самым это дает гарантию того, что пользователи, которые увидят рекламу, станут клиентами магазина:

Важно: фотографии для объявлений подбирайте реальные, лучше пусть это будут примеры работ, так вы сможете указать на продаваемый продукт напрямую. Пусть текст станет призывом к действию:

• мужчины — участники романтических пабликов:

• 
• 

• 
• 

• женщины со следующими интересами:

• 
• 
• 
• 

• 
• 
• 
• 

Важно: указывайте не только возраст, пол и интересы целевой аудитории, но и паблики, в которых она состоит, как на примерах выше.

Чтобы найти подходящие паблики, достаточно ввести ключевой запрос в поиске ВКонтакте. Критерии поиска можно изменять по своему желанию с помощью фильтра. Например, ваша компания ремонтирует компьютеры в Москве:

Интересы

Этот раздел помогает настроить объявление на ту аудиторию пользователей, которые отметили аналогичные интересы у себя профиле. Иными словами — это популярные ключевые слова, которые встречаются в анкетах пользователей.

Категории интересов. Данный блок следует отметить только в том случае, если вы рекламируете редкий товар или услугу. Например, если вы выбрали категорию «Здоровье», учитываться будут все те пользователи, которые состоят в группах аналогичной тематики.

Сообщества.Этот пункт относится к настройке таргета по определенному сообществу. Например, группа «Доставка Цветов 101 Роза Цветы Доставка Москва». Обратите внимание, что можно также добавлять те сообщества, в которых состоите сами.

Приложения и сайты.Как и в предыдущем примере с сообществами: устанавливаем таргетинг по установленному приложению.

За исключением. Если есть приложение или сайт, которое вы хотите исключить из списка настройки, то введите его в это поле.

Путешественники.Настройка такой категории охватывает пользователей, который заходили на сайт из других стран. Цель поездок не важна, это могут быть и те, кто ездит в командировки, а также те, кто выезжает заграницу в качестве туриста.

Образование

Этот раздел позволяет таргетировать рекламу на любую школу и вуз, среднее или высшее образование, годы обучения и выпуска, а также на конкретную должность:

Также рекламный кабинет дает возможность настроить рекламу на студентов или выпускников определенного вуза:

Если цель рекламной кампании — продажа расходных материалов для парикмахеров, то будет не лишним выделить при настройке конкретного специалиста:

Стоимость объявления

Бюджет для настройки объявлений важно закладывать с запасом. Если вы только учитесь настраивать рекламу, выделите тестовый бюджет. Чтобы оценить эффективность тестового объявления, достаточно будет 2−4 дней.

Важно: если вы рекламируете запись в группе, то ВКонтакте дает право выбора только оплаты за показы. Если же рекламируется группа или внешний ресурс, то оплата может быть не только за показы, но и за клики.

В свою очередь, оплата за показы означает, что вы оплачиваете каждые 1000 показов, при этом неважно, сколько раз кликнули объявление. Выбор оплаты за клики подразумевает оплату за каждый клик по объявлению, при этом не учитывается, сколько раз оно было показано.

ВКонтакте показывает охват целевой аудитории, соответствующей выбранным категориям, поэтому в правой части рекламного кабинета мы видим рекомендуемую цену:

Если вы новичок и только начинаете тестировать таргетированную рекламу ВКонтакте, начинайте с более низкой ставки, например с 30−40% от рекомендованной цены. Так вы не рискуете бюджетом, если какие-то из объявлений не дадут положительного эффекта. Пример настройки объявления покажу в следующем разделе.

Оплата

Освоение таргетинга ВКонтакте я рекомендую начать с малого и остановиться на оплате за клики. Это значит, что оплата будет действовать только за переходы по рекламной публикации, тем самым риск слить бюджет будет сведен к минимуму. А еще — это экономичный способ проверить эффективность рекламы и исследовать аудиторию.

На примере я установила стоимость перехода в 15 рублей, 30% от рекомендованной ставки в 50 рублей.

Осталось только сохранить введенные данные и отправить объявление на модерацию. После проверки объявления сервисом, рекламная кампания будет запущена.

После того как рекламная кампания будет запущена, важно отслеживать эффективность объявления и наблюдать за показателем кликабельности (CTR), количеством переходов и конверсий.

Создавайте сразу несколько объявлений, тестируйте, смотрите на результат переходов и конверсий, исключайте те объявления, которые дают худшие показатели.

Читать также

Особенности создания публикаций для разных социальных сетей

курс

SMM-менеджер

Узнать больше

• Освойте одну из самых востребованных digital-профессий
• Отработайте навыки на проекте от реального заказчика
• Составьте стратегию продвижения проекта в соцсетях<strongr>и добавьте её к себе в портфолио</strongr>

Советы по настройке таргетинга ВКонтакте:

• Тщательно изучите целевую аудиторию. Собранные данные помогут настроить рекламное сообщение на релевантных пользователей.
• Настраивайте узкий таргетинг, разделяйте объявления по региону и полу, чтобы выделить релевантную аудиторию.
• Для объявления выбирайте яркое и контрастное изображение, а в тексте отразите эмоциональный посыл или призыв к действию для привлечения внимания.
• Тестируйте разные форматы. Создавайте сразу несколько объявлений, чтобы посмотреть какие из них сработают лучше.
• Освоение таргетированной рекламы начните с оплаты за переходы, чтобы не слить бюджет впустую.
• Отслеживайте эффективность объявлений, наблюдайте за тем, какие из них сработают лучше. Смело отключайте те, что показали худший результат.

Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии

Используемые источники:

• https://smmx.ru/vk/piar/kak-nastroit-stoimost-targetirovannoj-reklamy-max-vygodno.html
• https://www.yalstudio.ru/price/target-ceny/
• https://wildo.ru/stoimost-reklamy-vk-v-2020-godu
• https://imserv.ru/blog/skolko-stoit-targetirovannaya-reklama-na-samom-dele/
• https://netology.ru/blog/targeting-dlya-novichkov