Как создать рекламный баннер для интернета: полный гид

Содержание

RTB реклама. Как привлечь посетителей с помощью на сайт баннерной рекламы, которая не будет раздражать

Zavlekajushhee-vvedenie.png

Что такое баннерная реклама?

Прежде всего, мы говорим про баннерную рекламу в Интернете. Это вид рекламы, который представляет собой блок с текстом и визуальным изображением. Рекламный баннер преследует несколько целей:

  • продает товар или услугу;
  • повышает узнаваемость бренда;
  • привлекает внимание;
  • увеличивает трафик сайта компании.

Разработка и запуск баннерной рекламы

Баннерная реклама – популярный и эффективный способ продвижения. Но чтобы работать и привлекать клиентов она должна быть сделана качественно. Привлекательный дизайн, завлекающие тексты и правильно выбранная площадка продвижения – основа успеха баннерной рекламы.

Так выглядит стандартная баннерная реклама. Визуальный элемент, заголовок, подзаголовок, призыв к действию и ссылка на товар/услугу

2.jpg

Использовать баннеры для продвижения своего продукта или услуги может любая компания – главное сделать хороший рекламный макет и грамотно подобрать площадку.

Баннерная реклама в интернете бывает:

  • графическая (картинка),
  • текстовая (только текстовый блок),
  • смешанная, которая считается самой эффективной из трех.

Это пример баннера, где сочетается текст и картинка. Это удачный вариант, потому что реклама привлекает и визуально, и при помощи правильных фраз, которые побуждают перейти на сайт

Компании, для которых мы запускали баннерную рекламу

Виды рекламы в интернете

Баннерная реклама бывает трех видов

Баннерная реклама в GIF-формате представляет собой движущуюся картинку. За счет того, что кадры быстро сменяют друг друга, баннер моментально привлекает к себе внимание пользователей.

Анимированные баннеры выглядят интереснее статичных и моментально привлекают внимание пользователей

Статичный рекламный баннер – это обыкновенная картинка с текстом. Чтобы реклама обращала на себя внимание и в то же время не надоедала человеку, лучше минимально использовать текст.

При разработке баннера следуйте правилу: краткость – сестра таланта

Текстовый блок обычно содержит просто текст, фразу с призывом к действию или слоганом, иногда логотип. Плюс такого баннера в том, что он лаконичный, простой и мало весит, что позволяет быстро загрузиться даже при плохой скорости интернета.

Побудить пользователя кликнуть на баннер, используя только одну фразу, – искусство

Есть еще одна разновидность баннеров – тизерная реклама. Такая реклама строится на недосказанности, двусмысленности. Она должна вызывать желание кликнуть по баннеру и узнать, а что же дальше?

Размещая тизерную рекламу, постарайтесь не скатиться в откровенную низкосортную «желтуху»

Плюс тизерной рекламы в ее низкой стоимости. Обычно оплата идет за клик. Цена начинается от 50 копеек. А еще ее очень легко настраивать – хватит всего несколько минут.

Минус заключается в том, что репутация у тизерной рекламы не очень хорошая. Из-за ее дешевизны, массовости и легкой настройки такой вид баннеров стали использовать для продвижения сомнительных товаров.

Часто тизерной рекламой пользуются те категории товаров и услуг, которые не смогли пройти «цензуру» и разместиться как обычный баннер: эротика, казино и т.д.

Форматы и размеры баннеров

Форматов и размеров баннерной рекламы существует огромное количество. Все зависит от ваших целей, бюджета, свободной рекламной площади на сайте, а также верстки самого ресурса, где планируется размещение. Выделим наиболее популярные:

  • баннеры-растяжки, которые обычно располагаются в верхней или нижней части сайта – 970х250, 970х90, 728х90

Особенно удачно баннер-растяжку размещать в шапке сайта. Тогда человек моментального его увидит

  • баннеры-небоскребы (300х600, 160х600, 120х600) обычно размещаются по бокам

Крупные баннеры стоят дороже, но они более привлекательны для пользователя за счет размера

  • прямоугольные и квадратные баннеры (300х250, 250х250)

Для баннера выбраны довольны яркие и контрастные цвета, что делает его хорошо заметным человеческому глазу

Разработка и запуск баннерной рекламы

Стоимость баннерной рекламы зависит от

  • маркетинговой ниши и тематики,
  • конкурентоспособности продукта,
  • сложности изготовления баннера.

Чтобы заказать расчет стоимости – оставьте нам заявку, и мы скоординируем вас по вашей индивидуальной стоимости.

Стоимость от 150 000 рублей

Получить консультацию

Наш менеджер ответит на все ваши вопросы, а также найдет оптимальное решение вашей проблемы и посоветует услуги, наиболее подходящие вашим бизнес-целям.

Отправить заявку

RTB реклама: где и как ее размещать?

Есть два способа публикации баннеров для рекламы сайта: простой и сложный.

Сложный заключается в том, что вы самостоятельно ищите и подбираете сайты для размещения баннерной рекламы, договаривайтесь с владельцем ресурса, потом просите доступ к статистике. Все это достаточно долго и не всегда удобно. Простой способ – воспользоваться баннерной рекламной сетью (Kadam, GinAds, Advmarket) или биржей (Rotaban, RMBN). При этом, процесс закупки рекламы можно автоматизировать. Такая система закупки рекламы называется programmatic.

Баннерная сеть – это система, в которой сайты обмениваются друг с другом рекламными местами для размещения баннеров. Баннерных сетей много, и у каждой есть свои возможности. Для того, чтобы выбрать подходящую сеть, нужно изучить несколько вариантов.

Баннерная биржа представляет собой каталог сайтов, на которых можно разместить рекламу. Место для баннера вы выбираете по параметрам: формат, стоимость, тематика сайта, аудитория. Это удобная площадка, на которой задаете параметры, например, категории сайтов, показы, цена, размеры баннеров, и размещаете вашу рекламу.

Биржи и каталоги хороши тем, что сайты уже нашли за вас. Остается только выбрать подходящее место и оплатить баннерную рекламу.

Сейчас наиболее популярна система закупки, называемая RTB (Real-time-bidding). Она осуществляется с помощью programmatic и представляет собой мгновенный аукцион. Когда человек заходит на сайт, подключенный к RTB-сети, система сразу же передает информацию, что готова к показу рекламы. На основании данных пользователя происходит мгновенный аукцион, на котором место выигрывает баннер с наибольшей ставкой. Ставку для тех или иных данных пользователя заранее выставляет маркетолог. Весь процесс торгов занимает около 120 миллисекунд.

Баннерная реклама в Яндекс и Google

Отдельно выделим такие площадки, как Google и Яндекс.

Баннерная реклама в Яндекс публикуется как медийная реклама. Самое лакомое и дорогое место – это стартовая страница в Яндексе. Аудитория просмотров – более 40 миллионов человек ежемесячно.

Обычно на этом месте размещаются крупные компании с огромными бюджетами

Баннер можно разместить и на любой площадке из проектов Яндекса – путешествия, маркет, метро, дзен и проч.

Баннерная реклама Google публикуется на партнерских сайтах поисковой системы, а еще в YouTube и Gmail. Алгоритм в целом довольно стандартный: создается рекламная кампания, подгружается баннер, выбирается аудитория и настраивается бюджет.

Какой бы вы не выбрали способ и площадку для размещения баннеров, помните: для человека, который ни разу не сталкивался с настройкой рекламной кампании, в первый раз будет сложно. Есть вероятность, что и заложенный бюджет будет использован впустую, и реклама не принесет должных результатов. Чтобы избежать подобных проблем советуем посоветоваться с профессионалами, которые такие кампании настраивают за 10 минут.

Сколько стоит баннерная реклама?

Обычно в общую сумму закладывается цена за изготовление баннера + стоимость размещения на площадке. Цена за баннерную рекламу устанавливается за клики или показы – это зависит от сайта/рекламной платформы.

Обратите внимание

Например, если выбран способ оплаты за показы, то стоимость 1000 демонстраций варьируется от 10 до 100 рублей. Все зависит от аудитории сайта, размера баннера и места его размещения.

Эффективна ли баннерная реклама?

Об эффективности баннерной рекламы есть разные мнения: одни уверены, что такой тип рекламы уже давно не работает – пользователи просто избегают ее. Другие говорят, что при грамотной подходе она дает хорошие результаты. Мы рассмотрим преимущества и недостатки размещения рекламы в виде баннеров.

  • Легкое управление – у вас есть постоянный доступ к статистике, которая позволяет оценить эффективность. В крайнем случае, показ рекламы всегда можно остановить или внести изменения;
  • Интерактивность – хороший баннер должен завлекать пользователя и взаимодействовать с ним;
  • Четкое попадание в целевую аудиторию – баннерную рекламу стоит публиковать на сайтах, у которых целевая аудитория пересекается с вашей.
  • Баннерная слепота – из-за большого количества рекламы пользователи не всегда видят баннеры;
  • На некоторых ресурсах оплата не за клик по баннеру, а за его показ пользователю.

Важно знать

Несмотря на наличие минусов, баннеры остаются одним из самых популярных и эффективных видов интернет-рекламы.

Эффективность баннерной рекламы в немалой степени зависит от исполнителя. Так, например, если вы заказываете разработку баннеров и запуск рекламной кампании у агентства, будьте уверены – они помогут добиться увеличения охвата целевой аудитории.

Идеальная баннерная реклама – какая она?

Ваша реклама будет работать при соблюдении нескольких правил:

1. Проще — лучше. Посетитель не воспримет пестрый и переполненный информацией баннер.

Это пример неудачного баннера. Здесь стильный шрифт и интересная графика, но обилие цветов, загруженность картинками, логотипами и значками делает баннер трудным для восприятия.

На этом баннере достаточно убрать изображение оленей и елок, и картинка будет уже немного легче восприниматься

Хороший дизайн — это изображение товара, заголовок и призыв к действию. Просто и лаконично.

Помните про креатив! Важно заинтересовать посетителя. Всю необходимую информацию человек получит при переходе на ваш сайт

2. Правильно подобранная площадка. Например, для туристического города Макао в Китае мы создали креативный баннер и выбрали подходящую площадку – сделали акцент на ресурсах, посвященных Азии и путешествиям.

Обязательно запросите у сайта информацию об аудитории: пол, возраст, локацию, интересы

3. Основная цель баннерной рекламы в том, чтобы пользователь обратил на нее внимание. Тепловая карта сайта покажет наиболее кликабельные зоны на странице ресурса. Ваш баннер стоит размещать близко к самым «горячим» зонам, чтобы человек точно его увидел.

Красные зоны самые кликабельные

Обратите внимание

Чтобы быть точно уверенным, что дизайн баннера правильный с точки зрения восприятия, аудитория площадки точно пересекается с вашей, а реклама размещена в хорошем месте, советуем обратиться за помощью к профессионалам с многолетним опытом.

Как бороться с баннерной слепотой?

В результате переизбытка информации и баннеров в интернете люди начали ее фильтровать и зачастую не замечать. Развилось явление, имя которого «баннерная слепота». Реклама повсюду окружает людей, часто надоедая и мешая. Поэтому человек старается ее просто не замечать. Это и есть баннерная слепота.

Цитата

Как правило, пользователь заходит на сайт, чтобы выполнить определенную задачу: купить товар, найти информацию, заказать билет и т.п. Если бы он при этом видел каждый баннер и реагировал на него, он бы остался навсегда прикованным к монитору и не довел бы свое дело до конца. Только благодаря способности мозга отсеивать нерелевантную информацию человек может полностью сосредоточиться на свой деятельности, в буквальном смысле, не замечая все побочные элементы.

Мария Новикова, юзабилити-специалист

Главное не быть назойливым. Не стоит настраивать рекламу так, чтобы она по нескольку раз всплывала у пользователя и мешала просмотру сайта

Разработка и запуск баннерной рекламы

Подводя итоги

Главная задача баннерной рекламы — привлечь внимание посетителя сайта. Интрига, привлекательный дизайн, правильное размещение — вот основные составляющие успешной баннерной рекламы. Для того, чтобы баннерная реклама привлекла посетителей, а не оттолкнула их, обратитесь за помощью к специалистам.

У ВАС ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ?

Оставьте ваши контактные данные. Мы разработаем дизайн баннеров, которые точно не останутся без внимания.

Получить консультацию

Наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время и подробно ответит на все вопросы.

Отправить заявку

Influence-маркетинг, или все о рекламе у лидеров мнений

Читать

Тизерная реклама для сайта: примеры и польза

Читать

Рейтинг формируется автоматически на основании оценок пользователей сайта. Любой посетитель может оставить свою оценку от 1 до 5 звёзд нажав на рейтинг для каждого сайта.VIPRotaBan4 отзывов</li></ol>Traffic Sape3 отзывов</li>ExoClick1 отзывов</li>PropellerAds4 отзывов</li>Adsterra8 отзывов</li>PlugRush1 отзывов</li>A-ADS1 отзывов</li>BodyClick2 отзывов</li>Rtb Sape отзывов</li>AdProfit3 отзывов</li>HunterLead1 отзывов</li>Linkslot2 отзывов</li>SurfEarner4 отзывов</li>Contema1 отзывов</li>People Group отзывов</li>MaxTarget1 отзывов</li>Advmaker отзывов</li>Adlabs Networks1 отзывов</li>Kadam отзывов</li>Advertur1 отзывов</li>ОЙ1 отзывов</li>Mediatoday1 отзывов</li></ol>Содержание

Обновлено 21 января 2019

Баннерная реклама в интернете – разновидность рекламных объявлений, которая подходит как и для продвижения нового бренда, так и для анонсирования любого коммерческого события.

Но размещение баннера на сайте не всегда эффективно. Поэтому важно ознакомиться с ее основными характеристиками, преимуществами и сферами применения.

История появления баннерной рекламы

Баннерная реклама перекочевала в интернет из реальной жизни. Яркие баннеры на улицах города – базовый элемент классического маркетинга. Идея перенести красочные плакаты в сеть привела к тому, что в 1994 году в интернете появился первый баннер со ссылкой на сайт рекламодателя. Он был представлен в виде небольшой кнопки, которая имеет мало общего с современными баннерами. Но с развитием интернет-маркетинга совершенствовался и этот вид рекламных объявлений.

Преимущество баннеров – они подходят для абсолютно разных сфер коммерческой деятельности. Шансы на раскрутку и продвижение бренда одинаковы и для строительной фирмы, и для интернет-магазина.

Изначально планировалось использовать баннеры только для привлечения трафика на сторонние сайты. Но предприимчивые маркетологи заметили, что баннерная реклама привлекает взоры миллионов пользователей, что можно использовать и для коммерческих фирм. Поэтому вскоре стали появляться первые специализированные площадки, продающие места для размещения рекламных объявлений.

Виды баннерной рекламы

Чтобы разместить баннерную рекламу, нужно четко представлять, как она будет выглядеть, и какой результат должна принести. В современных мануалах по интернет-маркетингу есть несколько классификаций баннеров на основании их ключевых отличий. По способу оплаты баннерную рекламу делят на:

  • Статическую. Ее стоимость зависит от срока аренды рекламного места на сайте.
  • Динамическую. Оплата складывается из количества кликов по баннеру, как и в контекстной рекламе.

Чтобы определиться со способом оплаты, нужно учитывать местоположение целевой аудитории. Если основная масса потенциальных покупателей привязана к определенному региону, можно разместить статическую баннерную рекламу на городских порталах, форумах, новостных блогах. Если же географические параметры не играют ключевой роли, как, например в интернет-магазинах с доставкой по всей России, то лучше остановиться на оплате за клик.

По внешнему виду баннеров их делят на 4 группы:

  • Статичные – изображение без анимации. Это самый распространенный вид баннеров, который используется для рекламы. Их можно разработать самостоятельно в любом графическом конструкторе. Главное – следить за размером изображения, иначе это может негативно повлиять на скорость загрузки страницы.
  • Текстовые рекламные блоки. Они размещаются в формате RTF и при просмотре странице сливаются с основной информацией. Поскольку такие объявления имеют малый вес, их могут просматривать пользователи, у которых низкая скорость интернет-соединения или отключен показ графики в браузере.
  • GIF-баннеры – разновидность графического объявления, в котором несколько кадров меняются в определенной последовательности. От количества кадров зависит, насколько объявление будет казаться «живым». Но чем больше сделать изображений, тем больше будет объем баннера. Желательно, чтобы он не превышал 100 Kb.
  • Flash, Java – анимированное объявление, построенное на векторной графике. Такие баннеры можно создавать в программе Adobe Flash или в специальном конструкторе, и в отличие от GIF-изображений, динамика анимации не влияет на размер баннера. Кроме того, оно может сопровождаться звуковыми эффектами, что позволяет подключить к объявлению и слуховое восприятие пользователя. Этот вид баннеров наиболее совершенный и, соответственно, наиболее дорогостоящий.

Вне зависимости от внешнего вида баннерного объявления, важную роль играет его вес. Чем он больше, тем дольше загружается страница сайта. Поэтому баннеры с большим весом можно изначально назвать малоэффективными.

Размеры баннеров на страницах сайта могут быть разнообразны: 800х100 (растяжка вверху страницы), 728х90 (ведущий стенд), 250х250 (всплывающий квадрат) и другие. Размер баннера указывается в пикселях. Первое значение указывает на ширину, второе – на высоту. На площадках, где можно разместить баннер бесплатно, есть ограничение по его размерам. Это стоит учитывать при разработке дизайна баннерной рекламы.

Преимущества и недостатки баннерной рекламы

Популярность баннеров обусловлена тем, что их преимущества значительно превосходят недостатки, к которым относятся потребность в качественной разработке дизайна и поиск подходящей площадки для размещения. Если разработку внешнего вида баннера можно доверить специалистам, то с выбором площадки не все так просто. Даже высокие показатели посещаемости не могут гарантировать того, что баннер достигнет хорошего показателя CTR.

К преимуществам же относятся:

  • Большой охват аудитории. Чем больше посещаемость сайта, тем выше вероятность, что баннер заинтересует большее количество пользователей. Но это сработает лишь при условии, что рекламодатель правильно подберет тематику сайта и место для размещения баннера на странице.
  • Положительное влияние на узнаваемость бренда. Медийная реклама привлекает больше не текстом, а ярким кричащим изображением. Поэтому картинка, размещенная на баннере, неосознанно останется в памяти пользователя, что повысит узнаваемость бренда.
  • Ориентированность на целевую аудиторию. Для привлечения только тех пользователей, которые заинтересованы в рекламном предложении, можно использовать таргетинг графических объявлений, как в настройках контекстной рекламы Яндекс и Гугл. Это позволяет на основании портрета потенциального покупателя задать нужные настройки, которые приведут на сайт только качественный трафик.
  • Мгновенная результативность. Баннерная реклама способна привести пользователей уже в первые часы после запуска. Результат зависит только от правильности оформления, размещения и настройки объявления.
  • Легкое управление. Вносить изменения и следить за статистикой можно в любое время в режиме онлайн.

Задачи баннеров

Баннеры, как маркетинговый инструмент, можно назвать мультизадачными. Поэтому, включив их в арсенал рекламной кампании, достигается сразу несколько целей. Всего выделяют 5 задач, с которыми справляются баннерные объявления:

  • привлечение внимания;
  • создание приятного впечатления;
  • способность вызвать интерес;
  • побуждение к переходу по внешний сайт;
  • направление пользователя к совершению определенного действия (купить товар, записаться на семинар и прочее).

Баннерообмен

Баннерообмен актуален в том случае, если рекламодатель является владельцем полноценного качественного сайта. Суть этого инструмента заключается в том, что два и более владельца сайтов размещают на своих площадках баннеры по взаимной договоренности. Чтобы упростить процедуру создаются целые баннерообменные сети, которые позволяют быстро выйти на заинтересованных в сотрудничестве пользователей.

К стандартным функциям баннерообменных сетей относятся:

  • Накопление количества показов. Когда на сайте публикуется баннер сторонней фирмы, участвующей в программе баннерообмена, специальный счетчик системы фиксирует точное количество показов, которое она останется должна.
  • Продажа показов. При достаточном накоплении показов их можно использовать для публикации собственных объявлений и для продажи. Однако не все сети дают такую возможность, поскольку таким образом владельцы сайтов лишают администраторов баннерообменных сетей основного заработка.
  • Контроль над статистикой. Статистика позволяет контролировать эффективность участия в программе.

При выборе баннерообменной сети нужно обратить внимание на ее направленность. Существуют сервисы как универсальные, так и тематические. Для привлечения целевой аудитории лучше выбирать узкоспециализированные сети. Кроме того, это избавит владельцев солидных фирмы, которые дорожат репутацией от появления некорректной рекламы на их площадке.

Стоимость баннерной рекламы

Стоимость баннера не имеет четких границ, поскольку на нее влияет множество факторов. Но чтобы ориентировочно спланировать бюджет следует учитывать:

  • Способ размещения. При личной договоренности можно заказать баннер по меньшей стоимости, чем может предложить биржа. Также не стоит исключать возможность бесплатного размещения баннера в сети.
  • Территориальный таргетинг. Показы для жителей столицы обойдутся рекламодателю дороже, чем для жителей малонаселенных регионов страны. Это обусловлено тем, что жители Москвы и области признаются наиболее платежеспособными покупателями.
  • Тематика. Ниши, в которых высокий уровень конкуренции, затратней относительно продвижения.

Чтобы баннеры принесли большую эффективность размещение должно быть долгосрочным. Кратковременная рекламная кампания способна привести только лишь небольшое количество трафика, поскольку показатели конверсии баннерных объявлений колеблются от 2–30%. Для этого способа рекламы регулярные показы – недорогое удовольствие. Средний бюджет на один баннер составляет около 3000 рублей в месяц.

Что такое баннерная слепота?

Баннерная слепота – это осознанное или неосознанное игнорирование баннерного объявления. Она характеризуется низким показателем кликабельности, который, по сути, и отражает эффективность объявления. Кликабельность (CTR) рассчитывается как отношение количества кликов к количеству показов за день, неделю, месяц.

Причины баннерной слепоты исследуются до сих пор, но основная – пользователи научились абстрагироваться от навязчивой рекламы. Когда человек заходит на сайт, он ищет только нужную информацию без намерения что-либо покупать. Поэтому с рекламы пользователи переводят взгляд на навигацию, заголовки и списки статей.

Чтобы снизить эффект баннерной слепоты, нужно:

  • Разместить баннер вне «слепых пятен». Слепое пятно – типичное расположение баннера на странице сайта. Пример – растяжка вверху станицы.
  • Протестировать несколько баннеров с разной цветовой схемой. Человеческие эмоции зависят от цветового восприятия. Поэтому следует проанализировать несколько цветовых схем и выбрать наиболее удачную.
  • Выбирать площадки, не перенасыщенные рекламой. Переизбыток баннеров и всплывающих окон вызывают у пользователей раздражение, что заставляет их покидать страницы сайта.

Уставшие от постоянной навязчивости рекламы пользователи лояльнее относятся к текстовым баннерам. Они органично вписываются в содержание страницы и совпадают с тематикой опубликованного материала. Поэтому в качестве эксперимента стоит на время отказаться от графических и анимированных баннеров.

Баннерная реклама занимает лидирующие позиции в рейтинге существующих способов продвижения. Она справляется с множеством задач, но только при правильном применении. Если баннер соответствует потребностям и предпочтениям пользователя, он будет выглядеть для него привлекательной. Поэтому интересы человека всегда ставятся на первое место.

Нужен интернет-баннер для рекламной кампании? У нас хорошие новости: вы можете создать его самостоятельно и бесплатно за несколько минут. Как это сделать пошагово, расскажем в статье. Вы узнаете об актуальных форматах, основных элементах дизайна и о том, как эффективнее привлечь внимание целевой аудитории.

  1. Структура баннера
  2. Актуальные размеры баннеров в 2020 году
  3. Онлайн-инструмент для создания баннеров

Структура баннера

У вас меньше трех секунд, чтобы остановить взгляд интернет-пользователей, которые скролят ленту новостей, соцсетей или Google-поиска. Поэтому важно, чтобы каждый элемент дизайна работал на привлечение внимания. Разберем составляющие цифровых рекламных объявлений и покажем, как их используют известные бренды. 

Фирменный стиль (айдентика)

Баннер как часть брендинга компании должен быть выполнен в фирменном стиле: это поможет отличить ваш бренд от конкурентов, повысить узнаваемость и увеличить число лояльных клиентов. Основные элементы айдентики, которые стоит использовать при разработке рекламы:

  • название компании;
  • логотип;
  • цвета;
  • шрифты.

Например, Starbucks всегда размещает на баннерах узнаваемый логотип с русалкой (как самостоятельный элемент или брендинг продуктов) и использует зеленый цвет. А рекламу Coca-Cola трудно представить без красного цвета и рукописного шрифта.

Текст

Рекламное предложение должно быть четким, ясным и лаконичным. Начните с формулировки цели, например, представить новый продукт, улучшить имидж бренда или сообщить о скидках. Затем вспомните, к кому вы обращайтесь: это определит общий стиль и выбор лексики.

Дальше приступайте к написанию, действуя по принципу «меньше — значит больше». Попробуйте метод вычитания: напишите несколько десятков вариантов, выберите несколько лучших и сокращайте их. Ваша задача — сделать сообщение емким и понятным с первого прочтения. 

Посмотрите, как работают с рекламными предложениями популярные бренды. eBay, который обращается к малому бизнесу, использует конкретные коммерческие предложения: «Попробуйте продавать на eBay. Это полностью бесплатно!», «Ваш бизнес поддерживает малый бизнес». Adidas, апеллируя к молодой спортивной аудитории, ограничивается емкими слоганами: «Усиленная энергия», «Оставайтесь активными». 

Изображения

Фото, иллюстрации или графика — доминанта рекламы: с их помощью можно быстрее всего привлечь внимание интернет-пользователей. К примеру, Netflix использует в качестве баннеров афиши фильмов, а Nike — фото кроссовок крупным планом. Вот о чем стоит помнить, подбирая изображения:

  • айдентика: жанр и цветовая гамма должны соответствовать брендингу бизнеса;
  • один баннер — одно изображение: обычно это конкретный продукт, который вы рекламируете;
  • высокое качество: скажите «нет» нечетким блеклым картинкам — на небольшом баннере они превратятся в размытое пятно.

CTA

СТА (call to action, то есть призыв к действию) — основной элемент баннера, который побуждает пользователей совершить целевое действие: перейти на сайт, узнать больше о продукте, купить товар и т.д. Формулируя СТА, важно точно понимать, чего именно вы хотите от потенциальных клиентов и на каком этапе отношений с ними находитесь.

  • Кнопка «Купить» или «Купить сейчас» актуальна, если вы обращаетесь к «теплой» аудитории на тех площадках, где ваш бренд хорошо знают. Это подойдет для массовых бюджетных продуктов, как Pampers, Old Spice или Uniqlo. 
  • Если вы взаимодействуете с «холодной» аудиторией, избегайте агрессивных призывов. Завоевывайте лояльность мягкими фразами: «Узнать подробнее», «Скачать бесплатный чек-лист», «Зарегистрироваться на вебинар». Так, Cadillac предлагает сначала познакомиться с новой моделью авто, перейдя на сайт: «Откройте для себя CT5». 
  • Еще один вариант — креативные формулировки, заменяющие стандартное «Купить»: к примеру, Starbucks призывает «Насладиться сейчас» и «Освежиться».

О чем еще важно помнить, формулируя СТА:

  • четкое предложение: клиенты должны понимать, что их ждет после нажатия кнопки;
  • один призыв: несколько СТА могут запутать пользователей;
  • яркий дизайн: для кнопки обычно используют контрастные цвета и жирный шрифт, чтобы привлечь внимание.

Актуальные размеры баннеров в 2020 году

Размер зависит от нескольких факторов: площадки, на которой вы размещаете рекламу, содержания баннера и целевой аудитории:

  • чтобы не ошибиться с размером, руководствуйтесь стандартами Ассоциации развития интерактивной рекламы (IAB), которая разработала десятки рекомендаций для Google, соцсетей и других площадок;
  • создайте несколько баннеров в разных форматах, запустите рекламу и проанализируйте, какой из них приводит больше клиентов;
  • проследите, чтобы баннер корректно отображался на любых устройствах — от мобильных телефонов до компьютеров.

Существуют десятки форматов интернет-рекламы, с которыми вы можете ознакомиться на сайте IAB. Приведем три популярных:

  • Средний прямоугольник (300×250). Один из самых универсальных форматов, который корректно отображается и на десктопах, и на экранах мобильных телефонов. Один из самых дорогих вариантов для размещения онлайн.
  • Узкий горизонтальный блок (728×90 для компьютеров и 320х50 для мобильных). Привлекает внимание, занимая почти всю ширину экрана в шапке сайта или между частями статьи, которую читает пользователь.
  • Вертикальный блок (160х600). Отображается сбоку от основного содержания сайта.

Онлайн-инструмент для создания баннеров

У вас нет опыта в дизайне и средств на то, чтобы заказывать баннер профессионалу? На помощь приходят простые онлайн-сервисы для создания графического контента. Расскажем, как быстро и легко разработать онлайн-баннер, на примере ресурса Abyssale.

Язык интерфейса пользователя

Сервис поддерживает работу на двух языках: английском и французском.

Способы авторизации и регистрации

Чтобы зарегистрироваться, нужно ввести электронный адрес и пароль. Затем система предложит ввести ваше имя, должность и род деятельности компании. После этого нужно будет указать название проекта, над которым вы работаете.

Инструменты

Сервис пошагово проведет вас по всему процессу. Принцип работы простой: вы загружаете все элементы баннера — и Abyssale генерирует множество вариантов, которые можно кастомизировать. Чтобы получить наиболее релевантный результат, начните с указания цветов и шрифтов бренда. 

Шаблоны 

Шаблонов на Abyssale нет, но вам не придется разрабатывать баннер с нуля: процесс полностью автоматизирован, а интерфейс интуитивно понятен.

Форматы и размеры

Сервис предлагает создать баннеры в соответствии со стандартами IAB:

  • для Google Ads (300х250, 300х600 и 728х90);
  • для Facebook (прямоугольный с соотношением сторон 1,91:1 и квадратный 1:1);
  • для LinkedIn (1,91:1);
  • для Twitter (16:9 и 1,91:1).

Возможности брендирования

Начните с загрузки логотипа: сервис распознает файлы в форматах SVG и PNG. Алгоритм учтет цвета и соотношение сторон лого, чтобы он гармонично вписался в общий дизайн.

Если до начала работы вы указали фирменные цвета и шрифты, конструктор будет использовать их автоматически. Если нет — переходите к следующему пункту.

Цвета и шрифты

Выберите любой оттенок из палитры и один из сотен бесплатных шрифтов из библиотеки Google. Затем введите заголовок, основной текст и СТА. Помните, что общая длина заголовка и текста не должна превышать 90 символов.

Изображение

Вы можете загрузить любое фото с компьютера (JPG и PNG) или импортировать бесплатные стоковые иллюстрации из фотобанка Unsplash. 

Редактирование

Когда вы загрузите все элементы, алгоритм создаст множество баннеров. Выберите понравившиеся — и по желанию отредактируйте их: измените формат, текст, шрифт, изображения или кнопку СТА. Результатом можете поделиться с коллегами или загрузить на компьютер.

Возможность работать с командой

Abyssale позволяет вашей команде совместно работать над проектом. Благодаря облачному принципу любой сотрудник получает простой доступ к платформе, в какой бы стране он ни находился.

Стоимость

Сервис предлагает бесплатный тариф с ограниченными возможностями. Платные тарифы с расширенным функционалом начинаются от 12 евро в месяц. 

Главная » Заработок в интернете »

Когда вы проводите время в Интернете, то вашим неизбежным спутником будут рекламные баннеры. Эти небольшие прямоугольные рекламные объявления появляются на самых разных страницах сайтов и значительно различаются по внешнему виду.

banner-1.jpg

Но все они выполняют одну основную функцию: нажав на них, вы перейдете на сайт рекламодателя. Но как баннеры работают, зачем они нужны?

Что такое баннерная реклама?

Баннерная реклама обычно представляет собой относительно простые фрагменты HTML-кода, но они имеют огромное значение в интернете. Причем, они важны рекламодателям, которые размещают эти баннеры, и веб-мастерам, на сайтах которых размещаются баннеры.

В этой статье мы познакомимся с ними поближе и посмотрим, как они работают, как рекламодатели оценивают их эффективность, и как вы можете использовать их для рекламы своего сайта или для получения дохода.

Мы также рассмотрим технологию, стоящую за ними, и рассмотрим некоторые из возможных форм. К концу этой статьи вы станете экспертом по баннерной рекламе!

Большинство из нас слышали о тех деньгах, которые делаются в Интернете. Эта новая среда для развлечения, получения образования. Интернет произвел революцию в экономике и многие компании и люди стали баснословно богатыми.

Но откуда все эти деньги? Есть много способов заработать деньги на веб-сайтах, но одним из основных источников дохода является реклама. И одной из самых популярных форм интернет-рекламы является баннерная реклама.

Баннерная реклама — это просто особый вид гипертекстовой ссылки. Небольшой HTML-код указывает веб-серверу, чтобы, когда пользователь кликает по ссылке, ему открывалась другая страница, возможно с другого сайта.

Баннерная реклама — по сути, тоже ссылка, за исключением того, что вместо текста ссылки отображается в виде статичной картинки или в виде анимации.

Поскольку баннерная реклама чем-то похожа на традиционную рекламу, которая встречается в газетах и журналах, но у баннера в интернете, есть возможность сразу перенести потенциального клиента непосредственно на веб-сайт рекламодателя. Это что-то вроде немедленной телепортации в магазин рекламодателя!

Рекламные баннеры также отличаются от печатной рекламы своими динамическими возможностями. Он может всегда оставаться на виду, если он расположен на плавающем сайдбаре, может включать анимацию, и изменять вид многими другими способами.

Типы баннерной рекламы.

Как и печатная реклама, рекламные баннеры бывают разных форм и размеров. Вот самые распространенные размеры.

Вертикальные: 240×400, 160×600, 120×240, 120×600, 300×600

Горизонтальные: 728×90, 468×60, 800×60, 120×60, 234×60

Квадратные: 336×280, 200×300 300×250, 250×250, 100×100

Полный баннер (468 x 60), безусловно, самый популярный, но в интернете вы увидите все эти варианты. Это не единственные размеры баннерной рекламы, но здесь собраны самые популярные.

Не существует универсального ограничения на размер файла для баннерной рекламы, но большинство веб-сайтов накладывают свои ограничения на размер баннера в килобайтах.

Это обычно в районе 12 -16 килобайт. Это связано с тем, что рекламные баннеры увеличивают общий размер файла страницы, на которой они расположены, и, следовательно увеличивают время, необходимое для загрузки этой страницы.

Цели данного вида рекламы

Рекламодателям от использования баннеров нужны две вещи.

  • Баннер должен привести посетителя с одного сайта, на сайт рекламодателя. И приведенный посетитель, должен купить предложенный товар или услугу.
  • Вторая возможная цель, это повысить узнаваемость товара или бренда, с тем, чтобы покупатель при встрече с товаром вне интернета, купил именно его товар. То есть, если человек пришел в магазин покупать корм для кошек, то скорее всего, при одинаковой цене, он выберет тот корм, реклама которого постоянно крутилась перед его глазами.

Это что-то вроде телерекламы. Но телереклама, это слишком дорогой канал рекламы и слишком широкий. Баннерная реклама намного дешевле, настраивается более тонко и обладает большей эффективностью.

Следовательно, есть несколько способов, с помощью которых рекламодатели измеряют успех баннерной рекламы. Рекламодатели смотрят на:

Количество переходов. То есть, на количество посетителей, которые кликают на рекламный баннер, ссылающийся на веб-сайт рекламодателя. Часто, оплата за размещение баннера на сайте считается по количеству переходов на сайт рекламодателя (CPC).

Количество просмотров страниц. Измеряется в CPM — Cost-Per-Mille (цена за тысячу показов). Этот показатель определяет, сколько раз была просмотрена страница, на которой размещен баннер рекламодателя. И тем самым, сколько человек, просмотрели рекламный баннер.

Коэффициент кликабельности (CTR): описывает соотношение просмотров страниц и кликов. Он выражается в процентах от общего числа посетителей определенной страницы, которые фактически кликнули на рекламный баннер. Обычно эта величина составляет менее одного процента.

Подробнее о CTR, читайте здесь.

Cost per sale — цена за продажу. Эта величина определяет, сколько уходит денег на рекламу, для достижения одной продажи.

Рекламодатели используют разные способы для расчета CPS. Многие отслеживают активность посетителей, используя интернет-куки. Эта технология позволяет сайту объединить историю покупок с информацией о том, каким образом посетитель изначально пришел на сайт.

Эти показатели учитывают почти все рекламодатели для расчета эффективности рекламной кампании.

Как сделать баннер?

Практически любой человек, обладающий базовыми компьютерными знаниями, может научиться делать простые рекламные баннеры. Это можно сделать в программе Photoshop, или в большинстве других графических редакторов.  

Далее изображение баннера объединяется с кодом HTML и размещается на сайте.

Обычные статические баннеры настолько просты, что на их создание уйдет не более пары часов. Анимированные баннеры GIF, создавать немного сложнее. Но и здесь особых проблем нет.

Или можно заказать баннер на любой из бирж фриланса. Например, на Kwork. В этом случае, нужно только выбрать фрилансера, который все сам сделает и останется только разместить баннер на сайте.

02-banner.jpg

Размещение баннера.

У рекламодателя, который заинтересован в размещении баннерной рекламы на других сайтах, есть два основных варианта. Рекламодатель может:

Договариваться напрямую с вебмастерами о размещении рекламы. На большинстве сайтов есть соответствующий раздел, через который рекламодатель связывается с вебмастером. Договаривается и вебмастер размещает рекламу.

03-banner.jpg

При оплате напрямую, как правило, стоимость размещения баннера считается по времени размещения сайта. Также размещение баннера возможно только на определенных страницах сайта.

Стоимость клика при таком размещении обычно дороже, чем при использовании рекламных сетей. Но зато, рекламу смотрит целевая аудитория, что позволяет поднять продажи по другим каналам.

Другой вариант, это размещение баннеров через рекламные сети. Так размещается большинство рекламы. В этом случае, оплата определяется по стоимости за переход по рекламе, либо по количеству просмотров.

По сравнению с прямым размещением, это более дешевый вид рекламы. Но в этом случае, рекламодатель не может указать, на каких сайтах должно показываться его объявление. Из инструментов, только черный список. Но и в этом случае, маркетолог не видит названия сайтов, а только их ID. То есть, реклама автомобильных запчастей, может показываться на сайтах для молодых мам.

К баннерным рекламным сетям относятся Ротабан и Тизернет.

Эффективность рекламных баннеров

Нет конкретных правил о том, как сделать эффективный баннер. Как и во всей рекламе, на эффективность влияет множество различных факторов. И нет точного способа заранее предсказать, какой баннер будет эффективным, а какой нет.

Многие успешные рекламные баннеры являются результатом обширных экспериментов методом проб и ошибок: на сайт размещается несколько баннеров, и проводится А/Б тестирование. По каждому баннеру замеряется его эффективность. Какой баннер покажет лучшие результаты, тот потом и оставляется для массовой рекламной компании.

Тем не менее, есть несколько базовых правил, которые во многих случаях, сделают рекламу более эффективной:

  • Размещайте рекламные баннеры на страницах с соответствующим веб-контентом — чем ближе тематика сайта источника к тематике рекламируемого сайта, тем лучше.
  • Размещайте на баннере рекламу определенного товара или услуги, а не всего сайта рекламодателя в целом.
  • Если вы рекламируете определенный продукт или услугу, связывайте рекламный баннер со страницей с продажей этого товара или услуги, а не с домашней страницей сайта.
  • Размещайте рекламные баннеры в верхней части страницы, а не внизу.
  • Используйте простые сообщения, а не сложные.
  • Используйте анимированные объявления, а не статичные.
  • Ваш баннер должен возбудить любопытство посетителей.
  • Целевая страница сайта должна быстро загружаться. Иначе посетители уйдут на другой сайт.

Наиболее важным являются создание визуально привлекательной рекламы с интересным контентом и разумное размещение рекламы таким образом, чтобы она была доступна для аудитории. Объединение этих качеств — простое понятие, но эффективное выполнение этого — сложное искусство. Как и любое искусство, реклама постоянно развивается.

Один из приёмов для поднятия эффективности, это использование контекстной рекламы. Тогда посетителям будет отображаться реклама связанная с недавними запросами пользователя в поиске или ретаргетинг реклама.

То есть реклама, которая показывается тому пользователю, который уже недавно посещал сайт рекламодателя, но ещё не сделал покупку.

Такая реклама более эффективна, приносит больше покупателей и уменьшает стоимость рекламы. Владельцам сайтов это тоже выгодно, поскольку кликов становится больше, и несмотря на уменьшение цены, общий доход с показа рекламы увеличивается.

Используемые источники:

  • https://apollo-8.ru/bannernaya-reklama/
  • https://101poisk.ru/collection/bannernyie-seti
  • https://reklamaplanet.ru/marketing/bannernaya-reklama-v-internete
  • https://www.logaster.ru/blog/banner-design-tips/
  • https://vachevskiy.ru/chto-takoe-bannernaya-reklama-v-internete/

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Илья Коршунов
Наш эксперт
Написано статей
134
Добавить комментарий